来源：米乐游戏 发布时间：2026-01-17 21:23:40
2026年开年第二天，i茅台上架的1499元飞天53%vol500ml贵州茅台酒，再度售罄。1月2日上午9时许，极目新闻记者经过i茅台测验下单，1分钟时间内，一向显现当时拜访人数过多，请稍后再试，随后便显现补货中。据悉，本次投进从9时开端，每5分钟投进一次。记者随后又在多个时间段别离测验下单，均未成功。直至9时25分显现已售罄。
2025年12月31日晚，“贵州茅台”微信大众号发文称，2026年1月1日起，i茅台APP焕新改版，将原有的“享约·申购”与“畅享·云购”整合晋级为一致的“i购”进口。在“i购”页面，用户可直接购买一切i茅台APP的在售产品。
茅台方面表明，2026年i茅台APP将接连上架飞天53%vol500ml贵州茅台酒（2019至2026）、53%vol500ml贵州茅台酒（精品）等产品。一起，53%vol500ml贵州茅台酒（丙午马年）经典版/礼盒装/珍享版、53%vol500ml贵州茅台酒（鼓乐飞天）也将在i茅台APP同步敞开预售。虽然2019年至2024年等不同年份飞天茅台虽然还未正式上架，但价格已发布，每瓶价格别离为2649元、2459元、2299元、2139元、2019元、1909元。
继昨日1499元飞天茅台上线时，极目新闻记者第一时间点击“当即购买”按钮，1分钟内，一向显现当时拜访人数过多，请稍后再试。随后，页面右下角下单按钮处显现“补货中~09:05投进”。尔后途径每隔5分钟补货一次，每次都瞬间出售一空，直至下单按钮显现“已售罄”。
据i茅台12月31日音讯，2026年1月1日起，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒将于i茅台上架开售。每日09:00开售，每人每日最多可购买12瓶（两箱）。
算上在12月28日的经销商联谊会上撤销分销制等行动，茅台营销系统正在全方面转型商场化，其中心方针是——拿回商场定价权。
2022年5月，i茅台正式上线运转，这是茅台年青化和营销体系的重要抓手。到2025年5月15日，该途径注册用户达6784.86万人，月活超1700万人。
在此番飞天茅台上架之前，i茅台以非标、系列酒和年青化产品为主，如属相茅台酒、100ml“小飞天”、43%vol飞天茅台、1L装飞天茅台、茅台1935、茅台冰淇淋等。财报显现，2025年前三季度，i茅台完成出售126.92亿元。
茅台给经销商的出厂价约1169元，与1499元直销价之间有的330元差价，未来绝大部分将成为公司的直接增量营收和赢利。
在12月28日举行的茅台酒经销商联谊会上，茅台理解精确地提出“坚持商场导向和价值导向”。
长时间以来，贵州茅台一向沿用着计划经济和缺少经济下的“价格双轨制”形式来定价和出售。由于价格双轨制的存在，茅台官方指导价与实践成交价常常存在价差，最多时能到2000元。这导致茅台经销商囤货惜售、黄牛党炒货、串货与假货等各种乱象频发，而消费的人在正常价格下很难买到茅台酒。
这带来的害处清楚明了，一是茅台的赢利被分流，二是社会库存继续添加，特别是后者。
价差引发炒作，炒作导致囤货，但囤货并不是真的消费，由于并没有开瓶喝掉，本质上仅仅换了当地继续存，即转化为社会库存。
而跟着社会库存继续不断的添加，茅台酒的供求平衡被打破，然后引发价格雪崩。2025年年头，飞天茅台商场批发价还在2320元/瓶左右，年末一度降至1499元/瓶以下，降幅超越三成。
而经过i茅台出售，以及撤销分销制等行动，本质上都是为了直面顾客，把握最实在的消费数据，这是茅台拿回定价权的要害条件。
假如茅台可以成功把握定价权，让飞天茅台价格回落至更合理的区间，关于真实想喝的顾客而言就不再是那么高不可攀，变得“喝得起了”，这有助于提高实践的“开瓶率”。
一起，一个安稳的价格系统是商场决心的柱石。当顾客和出资者看到茅台价格在合理区间内稳健动摇时，会对品牌的长时间价值发生更强的认同，不再有后顾之虑。
首要需求看到的是，黄牛等投机分子在炒作茅台价格的一起，也直接助长了茅台的金融特点，而这是茅台和我国其他白酒比较最大的不同，也是茅台能穿越数个周期的重要原因。
“假如单看收入和年纪，我必定不是茅台的顾客。”张旭日常集会更倾向于喝威士忌，价格实惠公正，质量不差，一起放在商务场景也不会显得没面子。
张旭买茅台酒朴实是为了赚差价，“2022年和2023年那会儿，易手卖给黄牛能赚不少。”而在他看来，现在i茅台的用户中，像自己这样的人不在少数。
一旦茅台拿到定价权，意味着黄牛等出资分子将很难再有炒作空间，价格动摇的确小了，但也代表着金融特点被弱化，这势必会让茅台在短期内丢失部分客户和收入。
以张旭为例，从本年开端，他就再没上i茅台申购了，由于无利可图。他对我国新闻周刊坦言，假如飞天茅台没有价差可赚，即使更简略购买了，他或许也不会去消费。
而一旦没有了金融特点做支撑的价差，茅台酒将主要是依托消费特点获客，也便是完全回归消费品。
但在理性消费以及白酒消费继续缩短的当下，会有多少顾客，特别是年青顾客，愿意为1499元的茅台买单，这需求打个问号。
此外，i茅台上架飞天茅台酒，关于茅台的根本盘——经销商集体来说，也不能算是好音讯。这绝不仅仅是多了一个竞争对手如此简略，而是其传统的“价差套利”商业形式受到了根本性的应战。
昨日，商场一度风闻i茅台每日供给100吨飞天茅台酒，但一位挨近茅台方面的人士告知我国新闻周刊，“将视商场需求动态调理”。
总而言之，这次变革将决议茅台能否重构运营逻辑——将运营重心从向途径压货完全扭转为直面顾客，这也是茅台面对的最大检测。
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