说起方便面，咱们榜首时刻想到的往往是康师傅、今麦郎这些老牌巨子。可是你知道吗，

  2006年，凭仗一句 “非油炸，更健康” 的广告语，五谷道场火遍全国，创始人王中旺更是创下年销售额 20 亿的神话。

  那么，这期间终究发生了什么，五谷道场的稍纵即逝，终究是根基不稳仍是另有隐情？

  开端，他在华龙集团（今麦郎的前身）从最底层的工人干起。每天天不亮就要到车间，和面粉、油炸机打交道，手上经常被烫出水泡。

  但年青的王中旺不只不怕喫苦，更可贵的是他爱动脑筋，肯研究，很快就摸清了方便面出产的门路。

  就这样，靠着勤勉和领悟，短短几年时刻，王中旺就把握了厚实的出产技术，还积累下不少职业人脉。

  但王中旺心里一向憋着一股劲：“总给他人打工，啥时分是个头？”所以在1999 年，他拉上几个情投意合的老乡，在老家隆尧建立了中旺食物。

  其时的方便面商场，竞赛十分剧烈得像战场，巨细品牌扎堆厮杀。但王中旺有自己的优势 —— 他太懂这个职业了！

  其他小品牌在大城市底子站不住脚，他却另辟蹊径，瞄准县城、城镇商场，靠着薄利多销和途径下沉的战略，把产品一点点铺进了千家万户的小卖部。

  尽管中旺食物的方便面包装没大品牌精美，广告也打得少，但胜在价格实惠、重量足，渐渐在河北本地站稳了脚跟。

  到了 2003 年，中旺食物现已成了华北地区小有名气的出产商。也就在这一年，康师傅找上门来，想和他协作。

  其时，康师傅尽管是职业龙头，但首要商场在南边，北方产能缺乏，急需找一家本地企业合资建厂。

  两边一拍即合，建立了三太子食物有限公司，康师傅持股60%，中旺持股40%。

  这次协作，对王中旺来说是个天大的机遇。康师傅带来了先进的管理经验、强壮的品牌影响力，还有安稳的订单；王中旺则担任出产和本地途径运营。

  按理说，这是双赢的局势，但问题很快就呈现了——两个强势的老板，谁都不愿意退让。

  听说王中旺嫌康师傅管得太细，连买把扫帚都要批阅；康师傅那儿则觉得中旺的产品质量不安稳。

  就这样，对立越积越多，协作才两年，两边就闹掰了，2005年，康师傅正式退出了合资公司，把股份悉数卖给了王中旺。

  一夜之间，王中旺尽管失去了康师傅的品牌背书和安稳订单，但也完全摆脱了捆绑。换作他人，或许早就慌了神。

  但王中旺反而觉得这是个绝佳机遇 ——他要做自己的品牌，并且要做一个推翻职业的品牌！

  2005 年，一个音讯让整个饮食业炸了锅：卫生部发布陈述，指出油炸食物含有致癌物。那段时刻，连路边摊的油条都没人敢买，咱们谈 “油” 色变。

  说干就干，他给新产品取名五谷道场，定位高端健康道路，还砸重金请来了陈宝国代言。

  电视里，陈宝国穿戴中山装，一脸严厉地说出那句经典广告词：“非油炸，更健康”。再配上漫山遍野的广告轰炸，让五谷道场瞬间火遍大江南北。

  产品刚上市，榜首个月销售额就破了千万，到2006年，五谷道场几乎卖疯了，年销售额直接飙到20亿，出产线小时连轴转都求过于供。

  可 “人一红就飘” 这句话，放在王中旺身上再适宜不过。被成功冲昏头脑的他，开端了一系列疯作：

  一口气在全国开建 38 条出产线！光北京房山的出产基地，就砸进去 18 个亿。

  要知道，那会儿北京的房价才几千块一平，这手笔几乎是 “豪赌”！钱从哪来？大部分都是从银行贷的。

  有人劝他悠着点，他倒好，直接怼回去：怕什么？老子现在一年卖20个亿！

  但他忘了一件事：非油炸方便面本钱比一般的高 30%，尽管卖得贵，赢利却更薄。

  更要命的是，为了抢商场，五谷道场还在不断搞促销活动，最终搞成了卖一包亏一包的亏本生意。

  最早察觉到不对劲的是供货商 —— 说好的货款，拖了三个月还没结，打电话曩昔，永远是那句 “下周必定”。

  紧接着，职工工资也发不出来了。五谷道场在全国有几千名职工，北京总部就有好几百人，最惨的时分，出产线的工人接连三个月没拿到一分钱。

  索债的人把北京总部围得风雨不透，工作室里天天像菜商场相同热烈。王中旺被逼得没办法，只能悄悄从后门溜走，躲回河北老家。

  从前车水马龙的总部大楼，转眼间变得冷冷清清，只剩几个保安守着空荡荡的工作室。银行一看局势不对，也纷繁抽贷，这下完全断了五谷道场的生路。

  2008年，五谷道场欠供货商3个亿，欠银行2个亿，还有1个亿的各类欠款，加起来整整6个亿！

  穷途末路的王中旺，只能请求破产重整。最终中粮集团出手，只用 1.09 亿就拿下了这个从前的职业神话—— 这价钱，连最初北京厂房的地皮钱都不行。

  复盘五谷道场的失利，王中旺的确抓住了健康饮食的风口，商业嗅觉没得说。但他犯了三个丧命过错：

  一是盲目扩张，摊子铺得太大，资金链底子撑不住；二是过度依靠银行贷款，现金流一断就全盘溃散；三是对商场过于达观，没给自己留任何退路。

  不过话说回来，五谷道场尽管倒了，但它留下的非油炸理念的确改变了整个职业。

  现在去超市转转，康师傅有鲜蔬面，一致有汤达人，今麦郎有一菜一面，全都是走健康道路。

  中粮接手后也尝试过复生这个品牌，请了新代言人，换了新包装，可机遇早就错过了。现在的95后、00后们，估量都没几个人记住非油炸，更健康这句广告语了。

  不知道屏幕前的你，有没有吃过五谷道场？对这个品牌的兴衰，你又有什么观点？欢迎在谈论区聊聊！

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  06年的五谷道场是其时最好吃的方便面，5块钱一袋，煮着最好吃，干吃不了，泡着不好吃。蔬菜包真材实料。

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